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文化企業無形資產評估指導意見

????(五)域名是互聯網上的一個服務器或者一個網絡系統的名字,在世界范圍內具有唯一性。企業在互聯網上注冊域名,可以成為宣傳自己的產品和服務,并進行電子商務等商業活動的標志。域名和商標一樣屬于營銷類的無形資產。

????資產評估師執行文化企業域名資產評估業務,應當了解域名資產的組成結構和主體詞匯等基本特征、取得情況、權屬狀況、使用情況等。

????(六)商譽是企業整體聲譽的體現,是不可辨認無形資產,不能離開企業單獨存在。在不同的財務報告或者稅收制度下,商譽可能被賦予不同的定義。

????資產評估師執行文化企業商譽資產評估業務,應當了解商譽資產的定義和內涵、取得方式、形成原因、與可辨認資產之間的相互關系以及可辨認資產的使用情況等。

????第二十二條 資產評估師執行文化企業無形資產評估業務,應當根據被評估企業所屬行業特征和資產對企業價值的貢獻方式、表現形式等情況,合理識別和界定無形資產類別。

????人力資源作為文化企業資源的組成部分,通常納入商譽范疇進行評估。人力資源在特定情形下也可能表現為經紀服務合同約定的權益。

????例如,影視企業與著名導演、演員等簽署的經紀服務合同,該類合同權益屬于可辨認無形資產。

????第四章 操作要求

????第二十三條 資產評估師執行文化企業無形資產評估業務,應當結合文化企業特點,關注社會環境、宏觀經濟政策、產業政策、法律保護狀況、市場競爭狀況、經營條件、生產能力、文化差異、產品(作品)類型等各項因素對無形資產效能發揮的制約和激勵作用,及其對無形資產價值產生的影響。

????例如,評估文化企業無形資產,應當關注不同類型的文化企業在政治導向、文化創作生產和服務、受眾反應、社會影響、內部制度和隊伍建設等方面產生的社會效益對其無形資產價值的影響。

????例如,評估著作權財產權益時,同一作品權益在不同的文化企業運營模式下,可能會有不同的盈利模式,從而獲得不同的經濟價值。不同作品類型自身特點差異,有其特定的傳播規律,造成在法律監管、藝術表現、技術支持方面的差異,進而影響其獲利方式、成本構成、經濟壽命等。不同財產權益體現了對作品的不同利用方式,這些利用方式受技術發展水平的制約,從而影響財產權益價值。

????第二十四條 資產評估師執行文化企業無形資產評估業務,應當結合無形資產的特點,重點關注影響被評估無形資產價值的主要因素。

????(一)影響著作權資產價值的主要因素包括:著作權財產權利類型、權利屬性、作品特征、內容導向、收益方式、傳播情況等。

????(二)影響專利和專有技術資產價值的主要因素包括:專利的法律保護狀況、專有技術的保密情況、專利和專有技術的技術特征、權利屬性、實施情況、所實施產品或者服務的經營情況等。

????(三)影響商標資產價值的主要因素包括:商標注冊情況,權利屬性,市場影響力,使用該商標的產品或者服務的經營情況,廣告宣傳狀況等。

????(四)影響銷售網絡價值的主要因素包括:銷售網絡的構成和范圍、銷售網絡的運行效率等。

????(五)影響文化企業客戶關系價值的主要因素包括:客戶構成、消費偏好和消費能力、對企業的忠誠度等。

????(六)影響文化企業特許經營權價值的主要因素包括:特許經營方式、許可經營期限與范圍、許可雙方權利與義務、許可費率以及支付方式等。

????(七)影響以合同權益方式體現的文化企業人力資源的價值的主要因素包括:合同的合法性、公平性、服務期限、合同約定的激勵措施、保密條款、競業禁止條件等。

????(八)影響文化企業域名價值的主要因素包括:域名的種類、網站的訪問量、與該域名相關的業務發展情況、潛在的需求者等。

????(九)影響文化企業商譽價值的主要因素包括:商譽的定義、形成方式和構成要素,重點關注企業是否存在優越的地理位置、高素質的專業團隊、豐富的生產經營經驗、科學而健全的管理制度、高效的組織機構、優質的產品和服務、積極的企業文化、良好的社會關系等。

????第二十五條 資產評估師執行文化企業無形資產評估業務,應當針對不同類型的無形資產分別收集相關資料,通常包括:

????(一)無形資產清查評估明細表;

????(二)無形資產法律保護狀況資料;

????(三)無形資產權利人基本情況;

????(四)無形資產的具體內容和使用情況;

????(五)無形資產質押情況資料;

????(六)無形資產取得成本和歷史收益情況資料;

????(七)無形資產收益期和預期收益情況資料;

????(八)無形資產以往交易情況以及評估情況資料;

????(九)無形資產實施過程中涉及的政治、經濟和法律環境等方面的資料。

????第二十六條 資產評估師執行文化企業無形資產評估業務,應當根據具體情況選擇查驗資料、訪談、函證、現場查勘等方式,對各類無形資產以及無形資產實施情況進行調查,重點關注影響無形資產價值的各項因素,并對無形資產的權屬狀況、使用狀況等進行調查。

????第二十七條 資產評估師執行文化企業無形資產評估業務,應當根據評估目的,恰當考慮各類無形資產評估業務的特點和要求。

????(一)資產評估師執行以質押為目的的文化企業無形資產評估業務,應當分析判斷擬用于質押的無形資產是否符合相關法律法規的要求,了解借款人和貸款人對不同時點的無形資產價值的需求差異,分析此期間借款人經濟、法律、技術等特定環境條件變化情況,審慎選定無形資產利用方式得出持續創造現金流的能力。

????(二)資產評估師執行以出資或者企業改制為目的的文化企業無形資產評估業務,應當分析判斷擬用作出資的無形資產是否符合相關法律法規的要求,區分評估結論是作為注冊資本金折算依據,還是僅用于驗證注冊資本金與所有者權益賬面價值之間的關系。如果以評估結論核定資本金,應當盡可能地對重要無形資產進行逐項辨認,并單獨進行評估。

????(三)資產評估師執行以出資、轉讓、許可使用等交易或者企業并購為目的的文化企業無形資產評估業務,應當關注未來權利人的利用方案,評估報告中是否存在評估假設的經濟、法律、技術等特定環境與未來應用狀況不匹配的情形,合理確定無形資產價值。

????(四)資產評估師執行以財務報告為目的的文化企業無形資產評估業務,在確信總體價

????值合理的基礎上,以及重要無形資產明確辨認和單獨評估的情形下,可以視情況采用簡便的方法對其他各類無形資產進行合理分析。

????第二十八條 資產評估師執行文化企業無形資產評估業務,應當分析判斷被評估無形資產是否與其他資產共同發揮作用。

????如果被評估無形資產與其他資產共同發揮作用,應當合理確定該無形資產的貢獻,或者區分并剔除與該無形資產無關的資產的貢獻。

????如果被評估無形資產是無形資產組合,在不影響資產組合整體評估結論的前提下,可以不區分無形資產組合內部各項無形資產的貢獻。

????第二十九條 資產評估師執行文化企業無形資產評估業務,應當關注創造和維護文化企業無形資產的主體是否存在分離現象。對創造和維護主體分離的情形,應當綜合考慮各方的成本投入情況、相關權利和義務的約定等價值分割依據,合理確定無形資產各類權利人的合法權益。

????例如,評估商標資產價值,當商標的注冊人和使用者分屬于不同的主體時,應當考慮商標使用者所投入的維護成本對商標資產價值的貢獻。

????第三十條 資產評估師執行文化企業無形資產評估業務,應當結合無形資產實施或者擬實施企業的經營狀況進行評估。對于尚未實施的無形資產,可以利用專業機構出具的專業報告作為評估依據。

????第五章 評估方法

????第三十一條 資產評估師執行文化企業無形資產評估業務,應當根據評估目的、評估對象、價值類型、資料收集情況等相關條件,分析收益法、市場法和成本法三種資產評估基本方法的適用性,恰當選擇一種或者多種資產評估方法。

????第三十二條 資產評估師采用各種方法評估文化企業無形資產,應當關注文化企業社會效益對相關參數的影響。不同類型的文化企業對社會效益的重視程度和管理效果可能不同,進而影響該企業的持續經營能力,最終將反映在無形資產未來收益規模、風險水平和經濟壽命年限等評估參數上。

????第三十三條 資產評估師采用收益法評估文化企業無形資產,應當合理確定無形資產的收益期限以及未來收益水平。

????(一)確定文化企業無形資產收益期限,應當綜合考慮無形資產對應的產品和服務的經濟壽命期限、相關法律保護期限、合同約定期限和被評估企業及其所屬行業的發展狀況等影響因素。

????資產評估師應當了解,大部分文化產品和服務具有生命周期短、重復利用價值低的特征。如果對應的無形資產不能用于開發其他新產品和服務,則無形資產的經濟壽命期限不會超過該文化產品和服務的經濟壽命期限。

????資產評估師應當分析無形資產權利人在維持和創造無形資產方面所具有的資金、技術、固定資產、人力資源和外部環境等條件,確定各類無形資產的持續收益時間。

????(二)預測文化企業無形資產收益,可以通過節省許可費、收益分成、增量收益或者超額收益等方式。

????(三)預測文化企業無形資產未來收益,應當考慮文化企業運營模式、產品和服務的類型對無形資產收益的影響。

????在不同的運營模式下,無形資產可能會有不同的盈利模式,從而獲得不同的收益。通常情形下,資產評估師應當按照無形資產權利人的經濟、技術、法律等特定環境條件考慮無形資產的使用方式。當無形資產使用方式不受所處環境限制時,資產評估師可以設定無形資產處于最佳使用方式。資產評估師應當知曉,商標、商譽等無形資產通常和企業密不可分,其盈利模式與權利人的生產經營條件密切相關,通常按照權利人的使用方式考慮其價值。

????文化企業主要進行文化內容的創作與傳播,內容是文化產品的核心。不同類型文化產品和服務由于自身特點,在創作目的、內容載體、創作人員、創作成本、創作流程、傳播方式、傳播成本、傳播范圍等方面都可能存在差異,進而影響收益范圍和收益水平。

????例如,預測電影作品著作權收益,除宏觀經濟環境、產業政策等因素外,需要考慮該電影作品類型、制片人、導演、演員、劇本、以及制作人員對電影作品的影響,同時考慮發行方、院線、放映場次和檔期等因素。電影作品制作投資高并不必然產生高的票房收入。對于已經播映過的電影作品,需要關注信息網絡傳播渠道可能產生的收益,形成衍生產品的可能性及其收益。

????(四)預測文化企業無形資產未來收益,應當考慮文化產品和服務的價格、文化基礎設施的建設、公眾的收入水平、文化素質、閑暇時間等因素對文化產品和服務市場需求的影響,合理確定文化產品和服務的收入。

????(五)預測文化企業無形資產未來收益,應當考慮文化產品和服務具有高固定成本和傳播邊際成本遞減等特點,合理確定文化產品和服務的成本。

????(六)預測文化企業無形資產未來收益,應當考慮無形資產在不同階段的獲利能力差異。

????例如,著作權的盈利能力通常在產出初期高于后期衍生權益階段,后期衍生著作權收益中可能包括前期原創著作權應分享的收益。

????(七)預測文化企業無形資產未來收益,應當結合行業特征考慮無形資產對文化產品和服務收益的貢獻程度。在難以直接區分或者沒有必要區分各類無形資產收益貢獻的情況下,可以綜合預測多種無形資產的共同收益。

????(八)預測文化企業無形資產未來收益,應當區分文化企業整體收益與無形資產對應的文化產品和服務的收益。文化產品和服務的收益取決于該文化產品和服務的盈利能力,文化企業整體收益取決于不斷開發和傳播新的文化產品和服務的能力。

????例如,廣播電視電影服務企業主要依靠制作電影、電視劇并通過發行、放映、信息網絡傳播等方式獲得收益。此類企業的電影、電視劇作品制作能力受到被評估企業品牌、資金規模、劇本儲備、簽約藝人、專業管理人員等因素的影響。傳播能力受宏觀經濟環境、行業發展趨勢、院線放映能力、電視臺頻道資源、信息網絡平臺等因素影響。

????第三十四條 資產評估師采用收益法評估文化企業無形資產,應當合理確定折現率。

????(一)估算文化企業無形資產折現率,可以采用風險累加、企業加權平均資本成本途徑等方式。

????(二)估算文化企業無形資產折現率,應當關注文化消費的不確定性所產生的市場風險。在快速變動的社會中,消費者對文化產品和服務價值的認知隨時可能會改變,文化政策的調整可能形成文化需求變動,大部分文化產品和服務的生命周期短,重復利用的價值較低,技術更新換代和替代品的競爭可能產生技術風險。

????(三)估算文化企業無形資產折現率,應當關注國家或者地區有關法律規范以及文化產品在內容審查、傳播限制等方面可能產生的法律風險,關注產品復制難易程度、傳播成本、法律保護力度、法定賠償等因素,綜合考慮侵權風險,關注不同區域、民族、性別、年齡、收入的人群間文化的差異所產生的風險。

????(四)估算文化企業無形資產折現率,應當關注文化產品和服務在生產和傳播過程中面臨的盈利模式不清晰、生產資源得不到保障或者管理效率低下等原因所造成的經營風險。

????(五)估算文化企業無形資產折現率,應當關注文化產品和服務在生產和傳播過程中面臨的資金匱乏或者高杠桿所形成的財務風險。

????第三十五條 資產評估師采用市場法評估文化企業無形資產,應當根據所獲取交易案例與評估對象的相似程度、交易案例相關數據的充分性和可靠性等因素,恰當選擇可比案例。

????評估文化企業中與人力資源有關的合同權益等無形資產,可以結合人才流動市場的定價方式或者文化企業與生產要素供應方的合作模式收集交易案例。

????第三十六條 資產評估師采用市場法評估文化企業無形資產,應當分析評估對象與可比案例在交易時間、權利種類或者形式、維護費用、貢獻水平、風險程度、經濟壽命期限等方面的差異,并考慮該差異因素對無形資產價值的影響。

????第三十七條 資產評估師采用成本法評估文化企業無形資產,應當分析無形資產投入成本與價值的相關程度,恰當考慮成本法的適用性。

????例如,評估文藝創作與表演服務企業、文化創意和設計服務企業的無形資產,其投入成本與價值的關聯程度較低,一般不宜采用成本法。

????第三十八條 資產評估師采用成本法評估文化企業無形資產,應當結合評估對象和范圍合理確定評估對象的重置成本。

????例如,評估景區游覽類文化企業無形資產,應當關注景區無形資產與景觀資源在成本上的合理劃分。

????重置成本包括合理的成本、利潤和相關稅費等。資產評估師應當結合形成無形資產所需的研發人員、管理人員、材料、設備、場地等投入要素,合理確定評估對象的重置成本。

????第三十九條 資產評估師采用成本法評估文化企業無形資產,應當結合評估對象的價值變化規律,合理確定評估對象的貶值。

????例如,著作權資產的貶值在其經濟壽命期內可能不是均勻分布的,應當采用適當方法確定其貶值。

????第四十條 資產評估師對同一無形資產采用多種評估方法時,應當對所獲得各種初步價值結論進行分析,形成合理評估結論。

????第六章 披露要求

????第四十一條 資產評估師執行文化企業無形資產評估業務,應當在履行必要的評估程序后,根據《資產評估準則——評估報告》編制評估報告,并進行恰當披露,使評估報告使用者能夠合理理解評估結論。

????第四十二條 資產評估師執行文化企業無形資產評估業務,應當在評估報告中重點披露無形資產識別的過程和依據,通常包括對無形資產基本狀況、法律狀況、技術特征和經濟特征實施調查的過程、方法和結論。

????第四十三條 資產評估師執行文化企業無形資產評估業務,應當在評估報告中重點披露無形資產的評估情況,通常包括以下內容:

????(一)影響無形資產價值的宏觀經濟狀況和區域經濟狀況、政策因素、法律因素等;

????(二)無形資產涉及的行業現狀以及未來發展前景;

????(三)無形資產涉及的企業業務、財務、資產狀況分析;

????(四)無形資產評估測算依據、重要參數的來源;

????(五)無形資產評估假設前提以及限制條件;

????(六)無形資產評估方法,包括評估方法的選擇以及理由,評估方法的運用和計算過程;

????(七)評估結論以及分析。

????第七章 附則

????第四十四條 本指導意見自2016年7月1日起施行。

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